„A profi szakember túl drága.” Ezt a mondatot szinte minden vállalkozótól halljuk – egészen addig, amíg ki nem derül, mennyibe kerül valójában a rosszul teljesítő marketing. Ez az esettanulmány egy építőipari vállalkozás történetét mutatja be, ahol ugyanakkora, havi 110 000 Ft-os hirdetési keretből lett a korábbi 0 helyett 19 ügyfélmegkeresés.
Az építőipari vállalkozó azzal keresett meg minket, hogy a Google Ads kampányai „egyszerűen csak égetik a pénzt”. A hirdetések futottak, a kattintások jöttek – megkeresés viszont nem érkezett belőlük.
Az audit gyorsan kimutatta az okokat: a fiókot strukturális és beállítási hibák tömege jellemezte. Rosszul felépített kampányszerkezet, pontatlan célzások, gyenge hirdetésszövegek – és ami a legfontosabb: használhatatlan konverziómérés, így azt sem lehetett látni, mi működik és mi nem.
Az audit eredményeit látva az ügyfél ránk bízta a kampányok teljes újraépítését.
1. Alapoktól újjáépítettük a fiókstruktúrát. A jól szervezett fiók nem esztétikai kérdés: a Google minőségi mutatói (és ezen keresztül a kattintási díjak) közvetlenül függnek attól, mennyire releváns egymáshoz a kulcsszó, a hirdetés és a céloldal.
2. Pontos konverziómérést állítottunk be. Építőipari szolgáltatásnál a konverzió a telefonhívás és az ajánlatkérés – ezeket mérhetővé tettük, hogy végre látszódjon, melyik kulcsszó hozza a valódi érdeklődőket.
3. Új kampányokat és hirdetésszövegeket írtunk. A sablonszövegek helyett a vállalkozás valós erősségeire épülő, a keresési szándékhoz illeszkedő hirdetések készültek.
| Mutató | Előtte | Utána |
|---|---|---|
| Havi hirdetési keret | 110 000 Ft | 110 000 Ft |
| Kattintási költség (CPC) | 912 Ft | 302 Ft |
| Konverziók száma | 0 | 19 |
A kattintási költség kevesebb mint harmadára esett. Ez nem trükk: a Google Ads algoritmusa a releváns, szakértői módon felépített kampányokat alacsonyabb kattintási díjakkal jutalmazza. Ugyanannyi pénzből így háromszor több – és jobb minőségű – látogató érkezik.
Sokan azért nem bíznak szakemberre kampányt, mert a díja plusz költségnek tűnik. A valóságban ennek az ügyfélnek a „megtakarítás” havi 110 000 Ft elégetését jelentette – nulla eredménnyel. A szakértelem nem költség, hanem az a tényező, ami a büdzsét bevétellé alakítja.
Webshopos eseteinkről a 107 ezer forintból 2,6 millió és a vadászati webáruház esettanulmányunkban olvashatsz.
Ha a te kampányaid is inkább viszik a pénzt, mint hozzák, kérj tőlünk egy auditot – konkrétan megmutatjuk, hol folyik el a profitod.
A páciensek egyre nagyobb része már nem a Google-ben keresi a fogorvosát, szemklinikáját vagy kardiológusát, hanem a ChatGPT-t és a…
A két hete indult ingyenes GEO-auditomat eddig 53 domainre futtatták le, összesen 84 alkalommal. Az átlagpontszám 60, és a megvizsgált…
A GEO azt dönti el, hogy a ChatGPT és a Google AI ajánlja-e a vállalkozásod. Érthető definíció, GEO vs. SEO…
Terméket hasonlítanál össze, utazást foglalnál, autót vásárolnál, vagy épp ügyvédet, orvost keresnél? Egyre több vásárló ezekben a helyzetekben már nem…
„Kifejezetten elégedett vagyok, viszont közben mérges is, hogy eddig csak elégettem a pénzt a Google felé... :)” Ezt az üzenetet…
Lefuttattam egy piaci tesztet: 12 tipikus vásárlói kérdést tettem fel a ChatGPT-nek és a Google Gemininek – autóvásárlásról, szállodákról, webáruházakról,…