Ugyanabból a büdzséből 0 helyett 19 ügyfélmegkeresés – Google Ads esettanulmány az építőiparból

„A profi szakember túl drága.” Ezt a mondatot szinte minden vállalkozótól halljuk – egészen addig, amíg ki nem derül, mennyibe kerül valójában a rosszul teljesítő marketing. Ez az esettanulmány egy építőipari vállalkozás történetét mutatja be, ahol ugyanakkora, havi 110 000 Ft-os hirdetési keretből lett a korábbi 0 helyett 19 ügyfélmegkeresés.

A kiindulás: futó kampányok, nulla eredmény

Az építőipari vállalkozó azzal keresett meg minket, hogy a Google Ads kampányai „egyszerűen csak égetik a pénzt”. A hirdetések futottak, a kattintások jöttek – megkeresés viszont nem érkezett belőlük.

Az audit gyorsan kimutatta az okokat: a fiókot strukturális és beállítási hibák tömege jellemezte. Rosszul felépített kampányszerkezet, pontatlan célzások, gyenge hirdetésszövegek – és ami a legfontosabb: használhatatlan konverziómérés, így azt sem lehetett látni, mi működik és mi nem.

Az audit eredményeit látva az ügyfél ránk bízta a kampányok teljes újraépítését.

Mit csináltunk?

1. Alapoktól újjáépítettük a fiókstruktúrát. A jól szervezett fiók nem esztétikai kérdés: a Google minőségi mutatói (és ezen keresztül a kattintási díjak) közvetlenül függnek attól, mennyire releváns egymáshoz a kulcsszó, a hirdetés és a céloldal.

2. Pontos konverziómérést állítottunk be. Építőipari szolgáltatásnál a konverzió a telefonhívás és az ajánlatkérés – ezeket mérhetővé tettük, hogy végre látszódjon, melyik kulcsszó hozza a valódi érdeklődőket.

3. Új kampányokat és hirdetésszövegeket írtunk. A sablonszövegek helyett a vállalkozás valós erősségeire épülő, a keresési szándékhoz illeszkedő hirdetések készültek.

Az eredmények – változatlan büdzsé mellett

Mutató	Előtte	Utána
Havi hirdetési keret	110 000 Ft	110 000 Ft
Kattintási költség (CPC)	912 Ft	302 Ft
Konverziók száma	0	19

A kattintási költség kevesebb mint harmadára esett. Ez nem trükk: a Google Ads algoritmusa a releváns, szakértői módon felépített kampányokat alacsonyabb kattintási díjakkal jutalmazza. Ugyanannyi pénzből így háromszor több – és jobb minőségű – látogató érkezik.

Tanulság: nem a szakértelem drága

Sokan azért nem bíznak szakemberre kampányt, mert a díja plusz költségnek tűnik. A valóságban ennek az ügyfélnek a „megtakarítás” havi 110 000 Ft elégetését jelentette – nulla eredménnyel. A szakértelem nem költség, hanem az a tényező, ami a büdzsét bevétellé alakítja.

Webshopos eseteinkről a 107 ezer forintból 2,6 millió és a vadászati webáruház esettanulmányunkban olvashatsz.

Ha a te kampányaid is inkább viszik a pénzt, mint hozzák, kérj tőlünk egy auditot – konkrétan megmutatjuk, hol folyik el a profitod.