A Google nagy hangsúlyt tesz a relevancia fenntartására a hirdetések esetében is, mivel a felhasználói élményt rontanák a találati listán megjelenő. nem releváns hirdetések. Emellett a hirdetőknek is hasznos, ha a hirdetéseik kifejezetten azoknak jelennek meg, akikből a legvalószínűbb, hogy ügyfelük lesz.
A hirdetésekhez kapcsolt kulcsszavak relevanciájának a mérésére vezette be a Google csapata a Minőségi mutatót. A Minőségi mutató első sorban a hirdetés szövegét, a céloldal minőségét, a CTR-t (kulcsszóhoz tartozó átkattintási arány) valamint egyéb relevancia tényezőt vesz figyelembe. Az 1-10-ig terjedő Minőségi mutató minél nagyobb, annál kevesebbe kerül egy kattintás a hirdetőnek.