Stratégiai útmutató a meta leíráshoz (meta description)

Létrehozva

A meta leírás (meta description) egy strukturált HTML elem, amely a weboldal tartalmának összegzésére szolgál, elsődlegesen a keresőmotorok találati oldalain (SERP) való megjelenéshez. Bár a rangsorolási algoritmusokban nincs közvetlen szerepe, hatása az átkattintási arányon (CTR) keresztül kulcsfontosságú SEO tényezővé vált.

1. A meta leírás jelentősége a modern SEO-ban

A meta leírás célja nem az algoritmusok, hanem a felhasználók meggyőzése. A Google gyakran lecseréli a megadott leírást egy dinamikusan generált részletre, de jól megírt leírás esetén nagyobb az esély arra, hogy az jelenik meg. Így:

  • Megerősíti a kulcsszó relevanciát vizuálisan a keresőben (ha benne van a lekérdezett kifejezés)

  • Pszichológiai előnyt biztosít: megfogalmazásával befolyásolja a kattintási szándékot

  • Segít megőrizni az elért helyezést: az organikus listából nagyobb átkattintási aránnyal rendelkező oldalak jobban megtartják a már elért helyezésüket

  • Márkaépítésre is alkalmas: egységes hangvétel, szakmaiság vagy érzelem közvetítése révén

2. A tökéletes meta description szerkezeti jellemzői

Egy hatékony meta leírás nem csupán információt közöl, hanem konvertál. Íme a fő szempontok:

Tulajdonság Leírás
Hossz Optimálisan 150–160 karakter (mobilon ennél kevesebb is lehet)
Struktúra Értékajánlat + Releváns kulcsszó + Cselekvésre ösztönzés (CTA)
Kulcsszó Természetes módon épül bele a mondatszerkezetbe
Stílus Márkahű, olvasóbarát, figyelemfelkeltő

Példa:
“Fedezze fel legfrissebb SEO útmutatónkat, amellyel akár 35%-kal növelheti a weboldala organikus forgalmát. Olvassa el most!”

3. Írási technikák és pszichológiai eszközök

A magas konverziójú meta leírásokban a szövegírási technikák keverednek a viselkedésalapú UX-szel:

  • Fájdalompont megcélzása: “Unod, hogy nem hoz eredményt a tartalmaid SEO-ja?”

  • Előnyorientált nyelvezet: “Tanuld meg, hogyan javíthatod a rangsorolást 5 nap alatt.”

  • Számok és statisztikák: “15 bevált tipp, amit a top SEO szakértők használnak”

  • CTA-vezérelt zárás: “Tudd meg, miért használják ezt a stratégiát a versenytársaid!”

4. Technikai és CMS-eszközök

A meta description a következő HTML kód formájában kerül beágyazásra:

<meta name=”description” content=”Ez a szöveg jelenik meg a kereső találatai között.”>

A legtöbb CMS rendszer, például WordPress + Yoast vagy RankMath, lehetőséget kínál az oldalankénti meta leírások testreszabására. Itt ellenőrizhető a hosszuk, kulcsszóhasználat és vizuálisan is előnézeti formátumban látható, hogy fog kinézni a SERP-ben.

5. A meta description auditálása és optimalizálása

A következő lépések javasoltak egy webhely szintű audit során:

  1. Meta leírás jelenlétének ellenőrzése: nincs-e hiányzó mező

  2. Duplikációk kiszűrése: különösen fontos e-kereskedelmi oldalak termékoldalain. Minden aloldalhoz egyedi, az aloldalhoz legrelevánsabb leírás szükséges, amely tartalmazza a legfontosabb kulcsszavakat is.

  3. CTR-analitika vizsgálata: Google Search Console segítségével

  4. A/B tesztelés: különböző verziók kipróbálása nagy forgalmú oldalakon

6. Google működése: Mikor ignorálja a meta leírást?

A Google dönthet úgy, hogy nem jeleníti meg a megírt meta leírást, ha:

  • nem elég releváns a lekérdezéshez

  • nincs benne kulcsszó, amit a felhasználó keresett

  • rosszul megírt (túl általános, clickbait, kulcsszóhalmozott)

  • nincs egyáltalán megadva (ilyenkor automatikusan generál)

Ezért kulcsfontosságú a relevancia-alapú írás: ne csak általános szöveg legyen, hanem az oldal valós tartalmát, keresési szándékot tükrözze.

7. Legjobb gyakorlatok összefoglalása

  • ✅ Minden oldalhoz egyedi meta leírás

  • ✅ 155 karakter körüli hosszúság

  • ✅ Természetes, nem erőltetett kulcsszóhasználat

  • ✅ Érdeklődést kiváltó, informatív tartalom

  • ✅ Végén CTA – ösztönzés kattintásra